При запуске сайта почти каждый бизнес задаёт один и тот же вопрос: корпоративный сайт или лендинг - что выбрать для бизнеса?
Оба формата могут привлекать клиентов, но работают по разной маркетинговой логике.
Неправильный выбор часто приводит к тому, что:
Разберёмся, какой формат сайта подходит под разные задачи бизнеса.
Оба формата могут привлекать клиентов, но работают по разной маркетинговой логике.
Неправильный выбор часто приводит к тому, что:
- сайт не приносит заявки,
- реклама работает нестабильно,
- SEO невозможно масштабировать,
- сайт приходится переделывать через несколько месяцев.
Разберёмся, какой формат сайта подходит под разные задачи бизнеса.
Чем отличается корпоративный сайт от лендинга
Разница между форматами - в структуре и задачах.
Лендинг
Лендинг (landing page) - это одностраничный сайт, созданный для продвижения одного предложения.
Он:
Лендинг - это инструмент быстрых продаж.
Он:
- продаёт одну услугу или продукт,
- ведёт пользователя к одному действию,
- чаще всего используется под рекламу.
Лендинг - это инструмент быстрых продаж.
Корпоративный сайт
Корпоративный сайт - это многостраничный сайт компании.
Он:
Корпоративный сайт - это долгосрочный маркетинговый актив.
Он:
- показывает услуги и экспертизу,
- формирует доверие,
- поддерживает SEO продвижение,
- масштабируется вместе с бизнесом.
Корпоративный сайт - это долгосрочный маркетинговый актив.
Лендинг или многостраничный сайт: сравнение
Цели бизнеса
Лендинг подходит для:
Корпоративный сайт подходит для:
- тестирования спроса,
- запуска новой услуги,
- рекламных кампаний.
Корпоративный сайт подходит для:
- системного привлечения клиентов,
- развития бренда,
- масштабирования услуг.
SEO и органический трафик
Это ключевое отличие.
Лендинг:
Корпоративный сайт:
Если нужен сайт под SEO, корпоративный сайт почти всегда выигрывает.
Лендинг:
- ограничен одной страницей,
- почти не масштабируется в SEO.
Корпоративный сайт:
- позволяет продвигать услуги,
- даёт органический трафик,
- поддерживает блог и кейсы.
Если нужен сайт под SEO, корпоративный сайт почти всегда выигрывает.
Реклама и конверсия
Лендинг:
Корпоративный сайт:
Для рекламы лендинг часто эффективнее на старте.
- быстрее запускается,
- часто даёт более высокую конверсию в рекламе.
Корпоративный сайт:
- повышает доверие,
- улучшает качество лидов.
Для рекламы лендинг часто эффективнее на старте.
Доверие клиентов
Чем сложнее услуга, тем важнее корпоративный сайт.
Критически важны:
Для B2B услуг корпоративный сайт почти всегда обязателен.
Критически важны:
- страница о компании,
- кейсы,
- портфолио,
- экспертиза,
- структура услуг.
Для B2B услуг корпоративный сайт почти всегда обязателен.
Масштабирование
Лендинг сложно масштабировать - под каждую услугу нужен новый лендинг.
Корпоративный сайт позволяет:
Поэтому лендинг часто становится временным решением.
Корпоративный сайт позволяет:
- добавлять услуги,
- запускать новые направления,
- продвигаться в регионах.
Поэтому лендинг часто становится временным решением.
Когда лучше выбрать лендинг
Лендинг подходит, если:
Это хороший инструмент для тестирования гипотез.
- есть одна ключевая услуга,
- нужно быстро начать привлекать клиентов,
- основной канал - реклама,
- бюджет ограничен.
Это хороший инструмент для тестирования гипотез.
Когда лучше выбрать корпоративный сайт
Корпоративный сайт для бизнеса нужен, если:
В этом случае сайт становится частью маркетинговой системы.
- услуг несколько,
- планируется SEO-продвижение,
- важен бренд и доверие,
- услуги сложные или дорогие,
- бизнес работает в B2B.
В этом случае сайт становится частью маркетинговой системы.
Можно ли использовать сайт и лендинги вместе
На практике лучший вариант - комбинация.
Рабочая модель:
Такой подход:
Рабочая модель:
- корпоративный сайт - база,
- лендинги - под рекламу,
- SEO страницы - под органический трафик.
Такой подход:
- снижает стоимость привлечения клиента,
- усиливает доверие,
- позволяет масштабировать маркетинг.
Стоимость: лендинг или корпоративный сайт
Лендинг:
Корпоративный сайт:
Правильный вопрос - не цена сайта, а стоимость привлечённого клиента.
- дешевле,
- быстрее запускается.
Корпоративный сайт:
- требует больше ресурсов,
- окупается на дистанции.
Правильный вопрос - не цена сайта, а стоимость привлечённого клиента.
Типичные ошибки
- делать лендинг вместо сайта,
- выбирать формат только по бюджету,
- запускать рекламу на неподготовленный сайт,
- не учитывать SEO,
- не планировать масштабирование.
Лендинг или сайт для бизнеса это стратегическое решение.
Лендинг - инструмент быстрых продаж.
Корпоративный сайт - фундамент маркетинга.
В большинстве случаев лучшая модель - корпоративный сайт с возможностью создавать посадочные страницы под рекламу.
Лендинг - инструмент быстрых продаж.
Корпоративный сайт - фундамент маркетинга.
В большинстве случаев лучшая модель - корпоративный сайт с возможностью создавать посадочные страницы под рекламу.
