Что это за кейс
Этот кейс - про серийную разработку веб-баннеров для сайта и акционных кампаний сервиса доставки.
Задача была не в создании отдельных «красивых картинок», а в построении устойчивой визуальной системы, которая:
- легко обновляется
- масштабируется под разные акции
- сохраняет узнаваемость бренда
- работает в реальном коммерческом цикле
Почему веб-баннеры это система?
В промо-дизайне баннер живёт недолго, но появляется часто.
Если каждый баннер делать как отдельный арт - сайт быстро превращается в визуальный хаос.
Поэтому мы проектируем баннеры как конструктор:
- с фиксированной логикой
- повторяемыми паттернами
- понятной иерархией
- контролируемым визуальным шумом
Типы баннеров и сценарии
В рамках одной системы были реализованы разные категории баннеров:
- Акционные офферы. Фокус - цифры, условия, ограниченность.
Скидки, подарки, специальные предложения.
- Доставка и сервис. Фокус - ясность и доверие.
Баннеры, объясняющие условия доставки и время.
- Самовывоз и поведенческие стимулы. Фокус - быстрое решение.
Мотивация к действию через простую выгоду.
- Событийные акции. Фокус - эмоциональный акцент.
Поводы и временные предложения.
Все категории работают в едином визуальном языке.
Дизайн-параметры системы
Вместо «результатов в процентах» - честные дизайн-метрики:
Система в цифрах
- 4 типа акционных сценариев
- 1 ключевой оффер на баннер
- до 3 уровней текста
- считывание предложения за 1–2 секунды
- адаптация под регулярные обновления
Визуальная логика
Каждый баннер строится по одной логике:
- главный оффер сразу в фокусе
- вторичные условия - вторым уровнем
- визуальный акцент поддерживает смысл
- иллюстрации и фото не спорят с текстом
За счёт этого баннеры:
- легко заменяются
- не ломают стиль сайта
- быстро считываются пользователем
Результат
В итоге сайт получил:
- стабильную промо-систему
- быстрый цикл обновления акций
- визуальную целостность
- дизайн, который работает в бизнес-процессе, а не только «на глаз»
Итог
Этот кейс показывает подход студии к прикладному дизайну: мы работаем не с отдельными макетами, а с масштабируемыми визуальными системами.
Веб-баннеры здесь - это не декор, а рабочий инструмент продаж и коммуникации.
Веб-баннеры здесь - это не декор, а рабочий инструмент продаж и коммуникации.
